MOTORSPORT PATENSCHAFTEN - HINTERGRUND

Die Dichte der Unternehmen in den verschiedenen Märkten ist allgemein sehr hoch, so dass es immer schwieriger wird, sich von Mitbewerbern abzugrenzen, und das Produktimage mit der Unternehmensidentität zu vereinen.

Auch der Begriff der Kundenbindung rückt immer mehr in den Fokus wenn es darum geht Marktanteile zu sichern und auszubauen. Unternehmen investieren viel Geld in Print, Radio oder TV Kampagnen um eine möglichst hohe Anzahl an Verbrauchern zu erreichen. Die Qualität dieser Kontakte wird aber oft außer acht gelassen. Nachweißlich ist die emotionale Stimulation des Verbrauchers eher gering.

Um an dieser Stelle Reitzpunkte zu setzten, sollte ein ausgewogener Kommunikations-Mix gewählt werden, der das Produkt mit Emotionen belegt und belebt. Hierfür bedienen sich erfahrene Unternehmen immer häufiger an Motorsport-Patnenschaften. Der Begriff des Sponsorings wird in diesem Zusammenhang jedoch oftmals falsch interpretiert. Es geht keinesfalls nur darum ein Logo für „Sponsoren-Geld“ zur schau zu stellen. Vielmehr gilt dieses Engagement als Marketing-Instrument, welches dazu dient Unternehmensziele effizienter zu erreichen. Deswegen sprechen wir nicht von Sponsoren sondern von Partnern. Der Erfolg dieses Instruments ist umso höher je gezielter das Produkt Motorsport in die Unternehmenskommunikation eingebunden wird. Es fördert nachweißlich auch die Unternehmens-Motivation in den eigenen Reihen und die Identifizierung mit dem eigenem Betrieb.